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Neue Wege der Werbung: Influencer Marketing am Beispiel der Deutschen Bahn AG

Influencer Marketing entwickelt sich zu einer Schlüsselstrategie digitaler Markenkommunikation. Zwischen Authentizität, wirtschaftlichem Potenzial und anhaltender Skepsis jonglieren Influencer:innen im Wettbewerb um Vertrauen im Social-Media-Zeitalter. Influencer Marketing bei DB im Dialog0:00/423.1921× 1. Influencer Marketing 1.1 Eine wissenschaftstheoretische Einführung Mit einem Aufstieg sozialer Medien haben sich Art