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Neue Wege der Werbung: Influencer Marketing am Beispiel der Deutschen Bahn AG

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Influencer Marketing entwickelt sich zu einer Schlüsselstrategie digitaler Markenkommunikation. Zwischen Authentizität, wirtschaftlichem Potenzial und anhaltender Skepsis jonglieren Influencer:innen im Wettbewerb um Vertrauen im Social-Media-Zeitalter. Influencer Marketing bei DB im Dialog0:00/423.1921× 1. Influencer Marketing 1.1 Eine wissenschaftstheoretische Einführung Mit einem Aufstieg sozialer Medien haben sich Art

By Dr. Melanie Hazod-Tischer
Digitaler Strukturwandel und Produktivitätsentwicklung: Eine soziologisch-institutionelle Analyse

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1. Einleitung Die Digitalisierung wird häufig als fundamentale Transformation ökonomischer und gesellschaftlicher Strukturen beschrieben, vergleichbar mit historischen Umbrüchen wie der Industriellen Revolution. In zahlreichen wirtschaftspolitischen Debatten gilt sie als zentraler Treiber zukünftiger Produktivitätssteigerungen in fortgeschrittenen Volkswirtschaften. Gleichzeitig zeigt sich empirisch ein "Produktivitätsparadoxon": Trotz rasanter technologischer Entwicklungen ist die

By Frank Geißler
Wirtschaftsmediation & Konfliktkosten: Entwicklung von Programmen zur Reduktion von Konfliktkosten in Unternehmen

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Einleitung In der modernen Unternehmenswelt stellen Konflikte eine allgegenwärtige Herausforderung dar. Sie treten auf allen Ebenen auf – zwischen Mitarbeitenden, zwischen Führungskräften und Teams, zwischen Abteilungen oder zwischen Unternehmen und externen Stakeholdern. Während Konflikte grundsätzlich natürlicher Bestandteil menschlicher Interaktion sind und konstruktiv genutzt werden können, führen ungelöste oder eskalierte Konflikte zu

By Frank Geißler
Demokratierelevante Konflikte: Umgang mit politischen und gesellschaftlichen Konflikten in Institutionen und Kommunen

Method

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Einleitung In einer Zeit zunehmender gesellschaftlicher Polarisierung und politischer Fragmentierung gewinnen demokratierelevante Konflikte an Bedeutung und Brisanz. Diese Konflikte, die sich um grundlegende Werte, Normen und Verfahren demokratischer Systeme drehen, manifestieren sich besonders deutlich auf der Ebene von Institutionen und Kommunen – dort, wo Demokratie unmittelbar erlebt und gelebt wird. Der

By Frank Geißler